Watengenezaji wa nguo katika karne ya ishirini walikuwa kwenye ushindani mkubwa. Kwa hivyo, walijaribu kufanya chapa yao kuwa ya kushangaza. Wawakilishi wengi wa chapa zote za Uropa na Amerika walipigania majina ya bora. Marejeleo yalikuwa ya watu walio na umri wa chini ya miaka 35 ambao wangeweza kuelewa na kuthamini mawazo ya kubuni yasiyo ya kawaida na bila kuhifadhi pesa kununua kitu chenye chapa.
Stone Island - nguo ambazo zililipua ulimwengu na kununuliwa zaidi kati ya wale ambao hawataki kufanana na kila mtu mwingine na hawaogopi kwenda zaidi ya muundo unaotambuliwa kwa ujumla. Dhana ya chapa - mtu anapaswa kutambulika. Inaonekana katika kila kitu kidogo. Haitoshi tu kuunda kitu cha pekee, unahitaji kuunda picha. Na watengenezaji wa nguo hii waliweza kuifanya. Wale wanaovaa Stone Island wanatambulika mara moja kwenye umati.
Alizaliwa mwisho wa vita
Mwanzilishi wa chapa hii ya kipekee ni C. P. Company, inayoongozwa na Massimo Osti.
Mtu huyu mzuri alizaliwa huko Bologna wakati mgumu sana kwa Italia, mwishoni mwa 1944, wakati nchi hiyo ilichukuliwa na Wanazi. Lakini, licha ya shida zote, tangu utotoni alivutiwamrembo na alijua kwamba hakuwa na chaguo lingine ila kuwa mbunifu.
Kazi kamili ya Massimo ilianza mnamo 1971, alipojiwekea lengo la kuunda kampuni ya mavazi. Ndoto hiyo ilitimia hivi karibuni kutokana na watu ambao pia walitamani kuleta mapinduzi katika tasnia ya mitindo.
Lakini katika hatua ya awali ya kazi yake, Kampuni yake ya Chery Chester haikujishughulisha na uigaji wa mawazo ya kubuni, bali katika utengenezaji wa fulana za kawaida zenye chapa kwa mpangilio.
Massimo, bila shaka, hakupenda jambo hili, na mwaka 1982 alibadilisha jina la kampuni na kuwa C. P. Company na kuunda laini yake ya mavazi ya Stone Island.
Ndoto kutimia
Hapo awali, Massimo hakutaka kuona njia nyingi na ubadhirifu katika chapa yake. Aliliegemeza kwenye mtindo wa kijeshi na mavazi kwa wafanyakazi wa tabaka la kati.
Shida zote za uzalishaji wa kiwanda na utekelezaji wa wazo hilo zilimwangukia yeye. Akawa mmoja wa wabunifu ambao hakusita kuwapo kwenye utengenezaji wa bidhaa yenyewe na hata kushiriki moja kwa moja katika hili.
Ingawa Massimo hakuwa na shaka juu ya mafanikio ya chapa yake, mara kwa mara alifikiria ni nani angevaa Stone Island. Jibu halikuchukua muda mrefu kuja - baada ya toleo la kwanza la mkusanyiko huko London, chapa hiyo ilipata umaarufu kati ya mashabiki wa kandanda ambao wanapendelea mavazi yasiyofaa.
Mchanganyiko wa ubora na uhalisi
Nyenzo ambazo zilitumika katika utengenezaji wa bidhaa za Stone Island zilikuwa za ubora wa juu sana na ziliamuakazi nyingi. Kwa mfano, Massimo alitumia nyenzo za kuzuia maji - mpira - kwa mkusanyiko wa jackets za Stone Island. Yeyote anayevaa aina hii ya mavazi anajua kwamba ni ya vitendo na muhimu sana katika maisha ya kila siku.
Pia, uvumbuzi wa mbunifu ulikuwa uvumbuzi wa vitu visivyo vya kawaida, lakini vya utendaji. Kwa hivyo, kwa mfano, safu ya kwanza ya koti za MilleMigla kutoka Kisiwa cha Stone ilitolewa na lenses zilizoshonwa kwenye kofia na kwenye mkono wa mkono wa kushoto, ili yule anayevaa saa asilazimike kuinua mshono wake kuangalia wakati.. Mawazo haya yalikuwa mwanzo tu wa mapinduzi ya Massimo Osti.
Watu wa kinyonga
Nguo za Stone Island zimezidi kufanya kazi kila mkusanyo ukitolewa. Ubunifu wa muundo haukuwa na mipaka.
Msururu wa koti la ICE umekuwa mafanikio mengine ya kimapinduzi katika mitindo. Mambo kutoka kwenye mkusanyiko huu yalibadilisha rangi yao kulingana na halijoto iliyoko. Hii ilihonga sehemu kubwa ya hadhira ya vijana, ambao walitaka kubadilika na kuwa tofauti na umati.
Kadi ya biashara
Chapa ya Stone Island, bila shaka, ina nembo yake. Iko (ikiwa tunazungumza juu ya nguo za nje) kwenye sleeve ya kushoto (au kwenye bega) kwa namna ya kitambaa ambacho chevron iliyo na nembo ya kampuni imepambwa, ambayo ni mfano wa dira kama ishara. ya mwendo wa kila mara na barabara.
Kwa miaka mingi, chapa hii imekuwa maarufu si tu miongoni mwa wachezaji wa kandanda na mashabiki wa soka. Sasa unaweza kukutana na watu waliovalia koti kutoka Massimokaribu katika kila nchi za Ulaya.
Kigezo kikuu cha kununua nguo hizi ni ubora na vitendo. Bei inakubalika kabisa. Chapa hii ni ya wale ambao si wabahili kulipa $50 na zaidi kwa bidhaa inayostahili na ya kudumu.
Stone Island (picha ya mambo katika makala) haitawaacha wasiojali wale wanaotaka kueleza ubinafsi wao kupitia urahisi na ufupi.
Mstari wa ngono ya haki
Tangu kampuni ilipoanzishwa, chapa ilizingatiwa kuwa ya kiume tu. Haijawahi kuwa na wepesi na mtindo ambao mwanamke wa kawaida anapendelea.
Nguo za wanawake bado ziliingia kwenye mkusanyiko wa Stone Island, lakini wakati huo huo zilihifadhi sifa za kiume. Kwa mfano, mtindo katika koti zile zile ulisalia kuwa sawa, lakini aina za rangi zilifanya iwezekane kwa jinsia ya usawa kujitokeza kwa vipengele angavu zaidi.
Pia, pamoja na vipengee vya nguo za nje, mbunifu wa kampuni alikuja na kile kinachoweza kuvaliwa chini yake, na akatoa safu ya kuruka ambayo itakuweka joto katika hali mbaya ya hewa. Ni nzuri kwa wanawake na wanaume kutokana na mitindo na rangi zao tofauti.
Kifo cha mwanamapinduzi
Mnamo 1994 kulikuwa na mabadiliko makubwa. Mavazi ya Stone Island (yeyote anayevaa brand hii anajua kuhusu hilo) imebadilika sana. Sababu ya hii ilikuwa kwamba Massimo Osti, bila kusita sana, aliwaacha watoto wake bila kueleza hadharani sababu ya kuondoka kwake.
Kuanzia wakati huo na kuendelea, Carlo Rivetti alikua "injini" ya ubunifu ya mradi huo. Bila shaka,baada ya kuondoka kwa mwanzilishi, makusanyo yaliyofuata hayakuwa tena na kipimo cha uhalisi ambao Massimo aliwasilisha.
Kwa hivyo, katika miaka iliyofuata, kampuni ilitoka kwa gharama ya jina lake na "mapishi" ya kushoto yaliyotolewa na Stone Island. Yeyote anayevaa vitu vya chapa hii leo anaacha maoni mazuri juu yake. Lakini wale walioona chapa chini ya Massimo wanazungumzia tofauti kubwa.
Mnamo 2010, kampuni iliuzwa kwa mbunifu mashuhuri Enzo Fusco. Carlo Rivetti alielezea hili kwa kusema kwamba brand haina mabadiliko makubwa na mapinduzi ambayo Massimo aliunda. Kulingana naye, Enzo na timu yake watafanya mafanikio makubwa, sawa na yale ambayo mbunifu mkubwa aliwahi kufanya, na rasilimali za uzalishaji za miaka mingi za Stone Island zitawasaidia katika hili.
Massimo mwenyewe, kwa bahati mbaya, hakuishi hadi leo. Alikufa katika mwaka wake wa sitini wa maisha kutokana na saratani. Lakini ni salama kusema kwamba mchango wake mkubwa katika tasnia ya mitindo hautasahaulika, vitu vilivyoundwa na mikono ya watu wenye vipaji bado vinapendwa na hata kutumika katika sinema.
Mawazo ya kichaa na dau la ubora vilimletea mafanikio makubwa Massimo. Aliweza kuwashinda wazalishaji wengi wa Uropa na chapa yake ya Stone Island. Yeyote anayevaa ubunifu huu wa ajabu anaacha nyuma sehemu ya roho ya mbunifu, ambayo haijafa milele katika historia ya mitindo ya ulimwengu.
