"Dizeli" - kampuni ambayo wengi wetu tunaihusisha na jeans bora na za bei nafuu. Watu wachache wanajua kuwa pamoja na hayo, chapa hiyo inazalisha nguo za wanaume na wanawake, mavazi ya watoto, manukato, saa, matandiko, mapambo, chupi, samani, baiskeli na helmeti za waendesha pikipiki.
Kampuni ya Dizeli ilizaliwa mwaka wa 1978. Leo chapa hiyo ina makao yake makuu nchini Italia, huko Molven. Kampuni hii inauza bidhaa zake katika maduka zaidi ya 6,000, 400 kati ya hayo yanamilikiwa na chapa.
Hadithi ya chapa
Renzo Rosso alizaliwa mnamo Septemba 15, 1955 katika familia ya wakulima wa kawaida waliofuga sungura. Hata akiwa kijana, mama yake aliona tamaa yake na talanta ya kushona. Alishona jeans yake ya kwanza yenye kiuno kidogo na miguu yenye mikunjo akiwa na umri wa miaka 15.
Wazazi waliamua kumpeleka katika Taasisi ya Kiufundi ya Marconi huko Padua. Mwanadada huyo alihitimu kwa heshima kutoka kwa taasisi ya elimu na kuendelea na masomo yake katika Chuo Kikuu cha Ca Foscari katika jiji la Venice.katika Kitivo cha Uchumi.
Baada ya kuhitimu, ameajiriwa na Moltex kama meneja wa uzalishaji. Wakati huo, kampuni ilikuwa ikijishughulisha na ushonaji na kubuni nguo na vifaa kwa ajili ya bidhaa nyingine.
Mnamo 1978, Rosso anamwambia mwajiri wake Adriano Goldschmid kwamba anataka kuondoka kwenye kampuni ili kuanzisha biashara yake mwenyewe. Hawataki kumwachia kijana mwenye talanta na anapewa 40% ya hisa za kampuni. Kwa pamoja wanaunda chapa ya biashara ya Dizeli, ambayo imekuwa hakimiliki ya uzalishaji wa bidhaa za denim.
Renzo Rosso alianguka katika mtindo wa sasa, huku jeans zikiwa kwenye kilele cha umaarufu na zilikuwa moja, pamoja na chapa ya Coca-Cola, alama mahususi ya Marekani. Kwa kuongeza, nguo hizo zilikuwa za bei nafuu sana, ziliacha tu kuchukuliwa kuwa nguo za kazi.
Jinsi jina lilikuja
Katikati ya miaka ya 70, mgogoro wa mafuta ulipamba moto barani Ulaya. Katika kilele cha umaarufu, kulikuwa na mafuta ya kiuchumi zaidi - dizeli. Neno hili lilisikika kwenye midomo ya kila mtu, na Renzo aliamua kuchukua nafasi. Katika makampuni ambayo Rosso alitoa bidhaa zake kwa ajili ya kuuza, wanaweza wasielewe mara moja kwamba walipewa nguo. Jina lilihusishwa na mafuta, lakini si kwa jeans. Hata hivyo, chapa hiyo ilipata umaarufu haraka.
denim ni denim mnene, lakini ya ubora wa juu. Ili kuipa upole, na umoja kwa bidhaa, mwanzoni Rosso alijaribu. Aliunda scuffs juu ya jambo ngumu kwa msaada wa mawe, kusugua dhidi ya saruji. Kufikia 1981, chapa hiyo ilikuwa maarufu sana huko Uropa. Miaka mitatu baadaye kampuniilizindua laini ya watoto.
Jinzi ya dizeli
Mnamo 1985, Rosso anakuwa mmiliki pekee wa kampuni na kuweka dau kuhusu utengenezaji wa jeans. Suruali ya kipekee ya denim iliyochanika huwa kadi ya simu. Ili kuunda muundo wa kipekee, wafanyikazi wa kampuni hutumia grater, pumice, suruali ya kuosha kwenye mashine ya nusu otomatiki yenye mawe.
Wakati huo huo, kampuni inapata nembo. Inaonyesha wasifu wa Mhindi aliye na mohawk kubwa kichwani mwake. Chapa hii ina kauli mbiu: "Dizeli: jasiri tu".
Dizeli ilikuwa kampuni ya kwanza duniani kutoa jeans zenye mwonekano uliochakaa. Ubunifu huu uliruhusu kampuni hiyo kupanda haraka wimbi la umaarufu. Jaribio lililofuata la chapa lilikuwa kupaka rangi ya kitambaa kwa rangi tofauti. Suruali ya waridi, nyekundu, nyeusi na kijani ni maarufu sana kwa mashabiki wa chapa hiyo.
Rosso alikuwa wa kwanza kuja na wazo la kushona jeans kutoka kitambaa na lycra. Denim skinny ilipiga tu mawazo ya wanawake, na wanaume hata zaidi. Mitindo ya kusisitiza mikunjo ya mwili wa suruali ya denim imekithiri.
Utangazaji mkali
Mnamo 2001, Renzo Rosso aliendesha mojawapo ya kampeni za gharama kubwa na za kashfa za utangazaji katika historia ya mitindo. Alitumia dola milioni 15 juu yake. Wavulana na wasichana weusi pekee wa kujenga riadha walishiriki katika maandalizi yake. Kwa hili, alichapisha gazeti maalum liitwalo The Daily African.
Chapisho lilikuwa limejaa picha za wanamitindo wa Kiafrika wakiwa wamevalia ndaniMavazi ya dizeli. Gazeti hilo lilibeba vichwa vya habari kuwa Afrika inapaswa kuwa nchi yenye nguvu kubwa duniani. Kwa hatua nzuri na isiyo ya kawaida ya uuzaji, kampuni ilipokea Golden Lion kwenye Tamasha la Kimataifa la Utangazaji la Cannes Lions.
