"Loreal" ni kundi la kipekee duniani, linalojumuisha chapa mbalimbali za kimataifa. Shukrani kwa hili, wasiwasi unashughulikia njia zote za vipodozi, na bidhaa zinakidhi mahitaji ya juu zaidi ya watumiaji ulimwenguni kote.
Historia kidogo
Yote ilianza na wazo la mfamasia maarufu kutengeneza rangi ya nywele ambayo ingempendeza mkewe na sio kuharibu mikunjo. Mnamo 1907, rangi ya hali ya juu ilizaliwa na wakati huo huo "chipukizi" cha kwanza cha vipodozi vya kupendeza vya Loreal katika siku zijazo. Historia ya chapa hiyo ilianzia wakati ambapo kiasi kikubwa kiliwekezwa katika biashara ya mfamasia Eugene Schueller. Mwekezaji aliwekeza kwa masharti kwamba jina lingechaguliwa kuwa la kifahari. Na chaguo likaangukia "Loreal", neno hili lilikuwa aina ya "mseto" kutoka l'or (dhahabu) na l'aureole (halo).
Schueller hakuwa na akili tu, bali pia mfanyabiashara mbunifu, kwani alifikia hitimisho mara moja kwamba ilikuwa na faida kushughulika na zaidi ya kupaka rangi tu. Baadaye, yaani mwaka wa 1928, mfamasia wa zamani aliamua kununua kampuni ya sabuni ya choo ya Monsavon. Kwa hivyo kampuni hii ni ya kwanzainafaa katika chapa zilizojumuishwa kwenye "Loreal".
Aligeuka kuwa hana faida, lakini badala ya kujiondoa na kuuza tena, Eugene alimweka kwa miguu yake. Alikuja na wazo la kuandaa matangazo kwenye redio kuhusu matumizi ya sabuni, kutuma wawakilishi wa kampuni shuleni kufundisha watoto juu ya usafi na usambazaji wa bure wa bidhaa za majaribio. Juhudi za utangazaji hazikutumika bure - tayari katika miaka ya 30, Monsavon ilichukua nafasi ya kuongoza katika soko la Ufaransa kati ya wazalishaji wa sabuni.
Mapinduzi yatakayofuata ni ufunguzi wa kiwanda cha kutunza ngozi kwenye jua, sambamba na uchu wa ngozi wa miaka ya 1930. Kwa hivyo, mawazo ya Schueller yalikuwa hatua moja mbele ya mitindo na yalitoa matokeo bora.
Bet kwenye utangazaji
Si ajabu kwamba chapa zote za Loreal zinajulikana kote ulimwenguni. Katika kampuni tangu mwanzo, 30% ya faida ilienda kwenye utangazaji. Moja ya vitendo vya kwanza vya kashfa ilikuwa bango kwenye facade nzima ya nyumba. Wenyeji waliona hii kama chuki isiyo na kifani, lakini habari kwenye bango "ilifanya kazi", na wanawake wakaagiza cream "kama nambari 45" dukani.
Pia, Schueller alinunua toleo zima na akalipa jina la jarida la mitindo Votre Beaute ili kuonyesha chapa za L'Oreal. Nakala zote zilitolewa kwa bidhaa za kampuni, lakini vyombo vya habari vingine pia vilisomwa ili kujua mahitaji ya nusu ya wanawake ya idadi ya watu. Wazo la mjasiriamali kufanya tangazo la kuona la shampoo ya kwanza ya kioevu ya Dop duniani ilionekana kuwa ya busara sana kwa washindani. Wanawake waliosha vichwa vyao mbele ya kila mtu nailionyesha curls zilizokaushwa za kifahari.
Ukuzaji wa biashara ya Schueller uliendelea na binti yake wa pekee, Lillian Bettencourt, ambaye alihuisha mipango na mawazo mengine mengi ya muumbaji.
Tawi la kwanza
Inafaa kukumbuka kuwa mwanzoni mwa miaka ya 40 ya karne iliyopita, kampuni ilianza kutoa rangi kwa matumizi ya nyumbani. Kwa maneno mengine, wanawake wanaweza tayari kuchora nywele zao wenyewe, wakiwa nyumbani na wasiogope kuwadhuru. Miaka kumi baadaye, Loreal inafungua tawi lake la kwanza nchini Marekani. Katika miaka ya 70 huko, katika wakala wa utangazaji wa New York, tayari walikuwa wakitengeneza kauli mbiu mpya ya utangazaji wa rangi ya Upendeleo kutoka L'Oreal. Tangu wakati huo, maneno "Tunastahili!" au "Unastahili!" ongozana na kampuni.
Upanuzi wa kampuni
Mmiliki wa Loreal Liliane Bettencourt, kama babake, alielewa umuhimu wa kupanua uzalishaji na umiliki. Kwa hivyo, iliamuliwa kupata kampuni ya Ufaransa "Lankom" mnamo 1964, na mwaka mmoja baadaye kampuni "Garnier" ilikuwa tayari sehemu yake. Miaka michache baadaye, Bioterm pia ilipatikana kwa mafanikio.
Katika miaka ya 80 ya karne iliyopita, Loreal alipoteza sehemu nyingi za Helena Rubinstein, Vichy na La Roche Posay. Mnamo 1996, wasiwasi huo ukawa mmiliki wa Maybelline, na miaka kumi baadaye ilinunua The Body Shop.
Leo, suala kamili la urembo limeanzishwa kutoka kwa kampuni ndogo hapo awali."Loreal". Ni chapa gani zilizojumuishwa ndani yake? Hizi ni zaidi ya kampuni 25 za vipodozi vya kimataifa, viwanda 40 vya vipodozi kote ulimwenguni. Bidhaa za kundi la L'Oreal zinauzwa katika zaidi ya nchi 130 duniani kote na katika aina mbalimbali za soko, kutoka kwa maduka makubwa ya kawaida hadi boutique za kifahari.
Aidha, mauzo ya mtandaoni yanazidi kushika kasi, kwani soko nyingi tayari hutoa vipodozi mtandaoni, wakati mwingine hata kwa usafirishaji wa bure.
Utafiti wa kisayansi
Eugene Schueller, mwanzilishi wa kampuni hiyo, aliweka misingi ya utafiti wa kisayansi katika uwanja wa cosmetology. Katika suala hili, kampuni hulipa kipaumbele sana kwa hili, hivyo vituo vitano vya utafiti vinamilikiwa na Loreal. Ziko nchini Marekani, China, Japan na, bila shaka, nchini Ufaransa, ambapo wafanyakazi zaidi ya 2700 wanahusika katika utafiti wa kina na uboreshaji wa vipodozi. Pia hufanya utafiti katika uwanja wa dawa, nanoteknolojia, dermatology. Cha kufurahisha ni kwamba Loreal amerudia kudai kwamba wanasayansi wake wanafanya majaribio kwa wanyama.
Orodha ya Biashara
Chapa zinazofanya kazi "chini ya bendera" ya "Loreal" inayohusika huwapa wakaazi wa sayari matunzo ya ngozi, utunzaji wa nywele, vipodozi na manukato. Kwa hivyo, orodha ya chapa zinazozalisha vipodozi vya mapambo ni pamoja na AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy, n.k.
Kampuni zinazozalisha bidhaa za utunzaji wa nywele: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. Ni chapa ya nani (au chapa) inayohusika katika utengenezaji wa manukato, eu de toilette na bidhaa zingine za manukato? Hizi ni Drakkar Noir, Dizeli, Cacharel, Paloma Picasso, Roger & Gallet, Victor & Rolf, Ralph Lauren.
Bora zaidi ya bora
Chapa bora na maarufu zaidi za L'Oreal wasiwasi zinaweza kugawanywa katika kategoria zifuatazo:
- NYX, Maybelline, L'Oreal Paris, Elsef, Garnier zinaongoza kati ya bidhaa za watumiaji.
- Miongoni mwa bidhaa za kifahari, Giorgio Armani, Kiels, Lancome, Yves Saint Laurent, Black Opium wanachukua nafasi za kwanza.
- Miongoni mwa watengenezaji wa vipodozi vya kitaalamu, Redken, Matrix, Loreal Professional, Decleor wanachukuliwa kuwa wakubwa.
Cheo cha Biashara
Kulingana na takwimu, kulingana na kiasi cha mauzo, chapa za L'Oreal zimeorodheshwa katika mpangilio ufuatao:
A. Vipodozi vya watumiaji:
- "Loreal Paris".
- "Garnier".
- "Maybelline New York".
- "Essy".
- NYX.
B. Huduma ya Kitaalam:
- "Redken".
- "Matrix".
- "Loreal Professional".
- "Kerastasis".
- "Keraskin".
B. Siha na vipodozi vinavyotumika:
- "Vichy".
- "La Roche Posay".
- "Inneov".
- "Skin Seuticals".
- "Sanoflor".
G. Vipodozi vya kifahari:
- "Lankom".
- "Helena Rubinstein".
- "Giorgio Armani".
- "Cacharel".
- "Bioterm".
- "Ralph Lauren".
- "Victor &Rolf".
- "Dizeli".
- "Kjels".
Data ya mauzo ilikokotolewa katika miaka michache iliyopita, na kwa sababu hiyo, chapa zote za L'Oreal wasiwasi zinachukua nafasi ya kwanza katika soko la vipodozi, si duni kuliko kampuni zingine.
Loreal nchini Urusi
Katika Shirikisho la Urusi, wanawake na wanaume wanapenda na kuthamini bidhaa za kampuni, kwa sababu chapa za Loreal nchini Urusi zimekuwa zikipatikana kwa wingi hivi majuzi. Orodha yao si ndefu: wingi wa mauzo huanguka kwenye "Garnier", "Maybelline", "Yves Rocher"na "Vichy".
Tangu Septemba 2010, kiwanda kutoka L'Oreal kilianza kufanya kazi, kikibobea katika utengenezaji wa bidhaa za utunzaji wa nywele. Uzalishaji umejilimbikizia katika Hifadhi ya viwanda "Vorsino" (mkoa wa Kaluga). Thamani ya biashara hii ni zaidi ya euro milioni ishirini, na wafanyikazi wana wafanyikazi 150. Zaidi ya vipande milioni 120 huzalishwa hapa kila mwaka.
