Nembo kimsingi ni uwakilishi unaoonekana wa kampuni. Fikiria matao ya dhahabu ya Macdonald au swoosh ya Nike - nembo hizi za kuvutia za chapa maarufu zimejumuisha himaya mbili kubwa chini ya mabango yao. Walakini, kampuni nyingi bado zinapuuza kukuza sehemu hii muhimu ya kujenga bora ya ushirika. Nembo nzuri ya kukumbukwa huongeza kwa kiasi kikubwa ukuaji na uaminifu wa wateja, hutengeneza hisia zinazofaa kati ya washirika wa biashara na kuunda utambulisho wa shirika.
Kuna aina 3 za nembo:
- Vipengele vya ukomo vinavyojirudia. Kwa mfano, nguvu ya kimsingi ya nembo za IBM, Microsoft, na Sony hutokana na vipengele vinavyopishana vinavyofanya alama za kampuni kuwa tofauti.
- Kuna nembo zinazoonyesha kile ambacho kampuni hutoa au kutoa, kwa mfano, nyumba za uchoraji mara nyingi hutumia kielelezo cha brashi aurangi.
- Kwa kutumia alama dhahania za picha. Mfano ni Nike. Baada ya muda, picha ya jina la chapa imekuwa kwa watumiaji ukumbusho wa kampuni katika hali yoyote.
Hebu tuangalie nembo maarufu zaidi za chapa maarufu za nguo na viatu.
Nike
Nembo ya kampuni hiyo maarufu inawakilishwa na saini maarufu ya Swoosh, inayotambulisha bawa la mungu wa kike wa Kigiriki Victoria (jina la Kigiriki Victoria linamaanisha "ushindi"). Mradi wa nembo ulizinduliwa mnamo 1971 na Caroline Davidson, mbuni wa picha na mwanafunzi katika Chuo Kikuu cha Oregon. Mradi huu ulipendekezwa kwa Caroline na Philip Knight, mmoja wa waanzilishi wa kampuni hiyo. Knight hakupenda sana pendekezo la Caroline, lakini alikuwa na uhakika kwamba nembo hiyo ingemfanyia kazi katika siku zijazo. Na, kama tunavyoona, hakukosea katika hesabu. Baadaye, chapa ya Nike ilipopanda hadi kufikia kiwango cha kimataifa, Phillip alimzawadia Davidson pete ya almasi ya Swoosh kama ishara ya shukrani zake na kiasi kikubwa cha nguo za michezo na viatu kutoka kwenye ghala la kampuni hiyo.
Adidas
Chapa ya Adidas iliundwa na Adolf Dassler baada ya kuanguka kwa kampuni ya baba yake, iliyoitwa Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Hapo awali, jina la kampuni hiyo lilisikika kama Addas - kifupi cha herufi za kwanza za jina la mwanzilishi wa kampuni hiyo. Hata hivyo, miezi michache baadaye, Addas ilibadilishwa na kuwa Adidas (mwanzilishi aliitwa Adi miongoni mwa marafiki).
Sahihi mistari mitatu iliyoangaziwa kwenye nembo ilinunuliwa kutoka kwa kampuni ya michezo ya Kifini ya Karhu katika1950, na leo ni mtindo wa kampuni, ambayo imejumuishwa katika alama maarufu za bidhaa maarufu. Kwa njia, mistari iliashiria umaarufu wa kampuni katika mabara matatu.
Puma
Rudolf Dassler, kaka yake Adolf Dassler, alianzisha chapa ya Puma. Toleo la kwanza la nembo ya kampuni inatofautiana na ile tunayojua sasa - jina la asili la kampuni hiyo lilisikika kama "Ruda" (kutoka kwa mwanzilishi wa Rudolf, Rudoo). Kulingana na toleo moja, toleo la kwanza la nembo liliundwa na Rudolf mwenyewe, na katika miaka ya 60 ya karne ya 20. ishara imepata umbo linalofahamika la Puma.
Gucci
Gucci ni mtoto wa Guccio Gucci, ambaye aliweka misingi ya chapa maarufu sasa mnamo 1921 huko Florence. Mmoja wa watoto wake sita na kuwa mbuni wa nembo maarufu mnamo 1933. Leo, ishara ya Gucci imejumuishwa kwa uzuri katika nembo za chapa maarufu za nguo na viatu, kwani inachukua nafasi ya kwanza katika suala la kutambuliwa.
Alama hiyo ina Gs zinazopishana. Hata hivyo, si herufi tu, ni ishara ya viboko viwili, urithi kutoka kwa Guccio Gucci, chapa iliyouza vifaa vya farasi.
Givenchy
Givenchy ni chapa ya mitindo iliyoanzishwa mnamo 1952 na Hubert James Marcel Tuffin de Givenchy. Leo, kampuni pia inazalisha manukato, nguo na kujitia. Nembo za chapa zinazojulikana zimejazwa tena na ishara nyingine maarufu ya jumba la mitindo.
DesignNembo ni rahisi sana, lakini inavutia na inavutia kwa wakati mmoja. Inawakilisha 'G' nne, zinazochukua eneo lote. Nembo ya Givenchy inawakumbusha vito vya mapambo vya Celtic.
Levi Strauss & Co
Levi Strauss & Co. (LS & CO) ilianzishwa mnamo 1853 wakati Levi Strauss alipohama kutoka Franconia hadi San Francisco ili kukuza tawi la Pwani ya Magharibi la biashara ya kaka zake ya kutengeneza nguo. Tayari katika miaka ya 1870, kampuni ilizindua mauzo makubwa ya ovaroli za denim, ambazo zilitawanywa kwa ufanisi miongoni mwa wanunuzi.
Inafaa kumbuka kuwa jeans katika fomu ambayo inajulikana kwa mtu wa kisasa mitaani ilianza kuzalishwa tu baada ya 1920. Ni muhimu kukumbuka kuwa nembo ya asili ya kampuni hiyo ilionekana mnamo 1886 na ilikuwa farasi wawili wakirarua jeans katika sehemu tofauti. Nembo za chapa maarufu za mavazi, historia ya uumbaji wao, kama sheria, imejaa hadithi. Kwa hivyo, kuonekana kwa nembo ya LS & CO kulitanguliwa na hadithi ambayo ikawa kiashiria cha ubora wa bidhaa: dereva alifunga magari mawili tofauti na jeans na akaendesha kwa njia hii hadi kituo cha marudio.
Reebok
Kampuni ilianzishwa nchini Uingereza mwaka wa 1895 na Foster na wanawe kutokana na hamu ya mwanzilishi kuwapa viatu vya wanawe spikes. Baada ya kupanda Olympus ya wazalishaji wa kimataifa tayari mwaka wa 1958, wajukuu wa mwanzilishi, Joe na Jeff, waliita jina la kampuni Reebok. Jina hilo linatuelekeza kwa bara la Afrika, ambapo "rhebok" ni ainaswala. Nembo za chapa maarufu duniani Reebok na Adidas sasa ni za nyumba moja ya mitindo - Reebok imekuwa kampuni tanzu ya Adidas tangu 2005.
Louis Vuitton
Louis Vuitton fashion house ilifunguliwa mwaka wa 1854, baada ya hapo dunia nzima ikajifunza kuhusu bidhaa bora zaidi na za maridadi. Nembo ya kampuni ina herufi za kwanza za chapa na imechochewa na motifu za maua za Kijapani.
Hello Kitty
Mhusika mwenyewe alivumbuliwa na kuletwa kwa umma mwaka wa 1974 na Shintaro Tsuji, mmiliki wa Sanrio. Kama nembo ya biashara ya kampuni, picha ya Cute Kitty ilisajiliwa mwaka wa 1976.
Hapo awali kulikuwa na majina mawili ya kuchagua kati ya: Hello Kitty na Kitty White. Walakini, jina la kwanza liligeuka kuwa la kuvutia zaidi, na mhusika mwenyewe akawa sanamu ya mamilioni ya watoto na wazazi wao ulimwenguni kote. Nembo za makampuni na chapa zinazojulikana za nguo na vifaa vya kuchezea vya watoto, vilivyotenganishwa hapo awali, vilileta mafanikio makubwa katika biashara.
Mazungumzo
Historia ya kampuni, kama nembo yake, ilianza 1908 na inaitwa Converse Rubber Shoe Company. Mnamo 1915, mwanzilishi wa Mills Converse alianza kutengeneza viatu vya tenisi, lakini tukio la kubadilisha maisha kwa kampuni hiyo lilitokea mnamo 1917: mchezaji wa mpira wa kikapu Charles H. Taylor aliingia katika ofisi ya Mills na mguu uliojeruhiwa. Ili kuwezesha harakati ya mwanariadha, Mills alitengeneza viatu na juu ya juu.mpaka, ambayo leo tayari imekuwa mtindo wa kisasa wa tasnia ya mitindo ya kiatu duniani.
Converse sio brand tu, ni zama, kwa mfano Wilt Chamberlain alifunga pointi 100 kwenye mchezo wa NBA mwaka 1962 kwenye kiatu hiki, Michael Jordan pia alivaa Converse alipofunga goli la uhakika mwaka 1982. Kilikuwa kiatu rasmi cha NBA kwa muda mrefu, kilichovaliwa na nguli wa michezo kama vile Magic Johnson, Larry Bird na Julius Irving.
Tangu 2012, kampuni maarufu ya Nike imekuwa mmiliki wa chapa hii.
Lacoste
Moja ya chapa kongwe na inayoheshimika zaidi, ambayo nembo yake ni mamba ya kijani kibichi, inajulikana kwa kila mtu ambaye angalau mara moja alivutiwa na ulimwengu wa mitindo. Mnamo 1933, Jean Rene Lacoste aliunda kampuni ambayo ilitengeneza mashati ya tenisi, na jina likaundwa kutoka kwa konsonanti na jina bandia la michezo la mwanzilishi, ambalo lilisikika kama "ngozi ya mamba".
Alama ya Rene Lacoste ilizaliwa, pamoja na nembo nyingine nyingi za chapa maarufu. Mchezo huo ulikuwa na thamani ya mshumaa katika kesi hii. Hadithi ya kuundwa kwa ishara ni kama ifuatavyo: mmoja wa marafiki wa Rene alichora mamba mdogo kwa ajili ya kujifurahisha tu, lakini hivi karibuni ikawa nembo ya chapa, ambayo sasa inajulikana kwa kila mtu.
Fendi
Nembo ya kampuni mara nyingi hulinganishwa na fumbo: mawazo haya yanachochewa na herufi mbili F juu chini kuhusiana na kila nyingine. Mwanzilishi wa chapa hiyo ni mbunifu maarufu Karl Lagerfeld, ambaye alivumbua nembo ya jumba la mitindo.wanandoa Edward na Adele Fendi. Alama inayotambulika ya jumba la mitindo sasa imewekwa kwenye kila hati iliyotiwa saini na wawakilishi wa Fendi kama mikusanyiko ya muhuri ya mtindo wa Fendi.
Chanel
Nembo maarufu ya back-to-back double C ilionekana kwa mara ya kwanza katika mtindo mwaka wa 1925 kwenye chupa ya Chanel No. 5 perfume.
Nembo za chapa maarufu mara nyingi huwa na hadithi kadhaa za uundaji wao, na hii ilifanyika kwa chapa ya Chanel. Moja ya matoleo yanaelezea kuhusu Mikhail Vrubel, ambaye mwaka wa 1886 alionyesha viatu vya farasi vinavyofanana na alama ya Chanel ya sasa. Toleo jingine linasema kwamba Vrubel hakuchukua sehemu yoyote katika kuunda ishara, lakini alitumia tu viatu viwili vya farasi vilivyovuka kama ishara ya mafanikio na bahati. Bado wabunifu wengi wana uhakika kwamba nembo hiyo inawakilisha herufi za mwanzo za Coco Chanel, mwanzilishi wa jumba la mitindo la Ufaransa.
Calvin Klein
Mnamo tarehe 19 Novemba 1942, chapa ya Calvin Klein iliundwa, nembo yake ambayo ilipatikana kwa umma miaka 30 pekee baadaye. Nembo ya SK nyepesi na isiyoweza kukumbukwa iliibua vyama kwa urahisi kuhusu chapa, kwa hivyo ilitengenezwa kwenye mfuko wa kila jozi ya suruali. Hivi karibuni, ishara maarufu ilianza kutumika sio tu kama alama ya kampuni ya utengenezaji, lakini pia kama stempu inayoweza kukusanywa.
Versace
Alama ya chapa maarufu inahusishwa kiishara na ngano za Kigiriki na inaonyesha vichwa vya nyoka vilivyounganishwa ambavyo mara nyingi hupamba nembo za mifuko. maarufuKuna bidhaa chache sana, lakini nembo ya Versace ni vigumu kuchanganya na kampuni nyingine.
Nembo hiyo iliundwa mwaka wa 1978 na Gianni Versace, ambaye alijishughulisha sana na sanaa za kale katika sanaa, kwa hivyo toleo la Medusa Gorgon, ambaye aligeuza watazamaji kuwa jiwe, likawa ishara iliyojumuisha mvuto mbaya wa mbunifu kwa mitindo. dunia.
