Dhana ya "brand" inaweza kupatikana mara nyingi, inatumika kuhusiana na bidhaa, biashara au makampuni. Kwa ujumla, neno hili lina maana nyingi. Hakuna ufafanuzi kamili. Kwa kifupi, tukichagua visawe, tunaweza kusema kwamba chapa ni chapa fulani za biashara zenye jina angavu.
Fasili tofauti za dhana
Ufafanuzi ulioidhinishwa na wenye hati miliki wa dhana hii ni wa mojawapo ya mashirika ya masoko ya Marekani. Kulingana na ufafanuzi huu, chapa ni majina, alama au mchanganyiko wa kategoria hizi ambazo ni muhimu kutambua moja ya bidhaa kati ya bidhaa zingine za aina hiyo hiyo. Wauzaji wengi wanaamini kuwa chapa haipo katika ukweli halisi. Na kwamba haijaundwa na mtayarishaji wa hii au hiyo nzuri, lakini kwa ufahamu wa watumiaji, yaani, hili ni wazo la walengwa kuhusu bidhaa ya mtayarishaji huyu. Ni vigumu kutokubaliana na hili. Hakika, kwa kutajwa tu kwa chapa, safu fulani ya ushirika huonekana kichwani mara moja.
Kwa hivyo, fasili zote za neno "brand" zinaweza kupangwa katika makundi mawili:
1. Chapa ni chapa yenye nembo yake.ishara, jina kubwa, sifa fulani.
2. Haya ni mionekano na mahusiano ambayo hujitokeza akilini mwa mtumiaji anapoona nembo au jina la kampuni fulani.
Pia kuna dhana ya "chapa ya kimataifa", ambayo ina maana ya bidhaa za chapa fulani, zinazojulikana duniani kote.
Chapa inatengenezwa na nini?
1. Sifa ni seti ya sifa. Mara nyingi, watengenezaji huzingatia ubora.
2. Utamaduni na maadili. Kampuni yoyote ina mkataba wake, malengo yake, kauli mbiu zake.
3. Watazamaji walengwa. Ili kutangaza bidhaa yako ipasavyo, unahitaji kujua imekusudiwa nani hasa.
4. Haiba ndiyo hutenganisha bidhaa.
Chapa ni ya nini?
Chapa ni ukuzaji wa chapa yako. Na lengo lake kuu ni matangazo. Kwa kawaida, wakati kampuni inajenga jina nzuri kwa yenyewe, itajidhihirisha yenyewe, kiasi cha mauzo kitaongezeka. Lakini kwa kukuza unahitaji njia zenye nguvu. Kwanza, unapaswa kutunza usalama wa bidhaa yako, alama yake, kuepuka kufanana na wengine, hakikisha kwamba nakala hazionekani. Pili, chapa lazima ikumbukwe ili utangazaji usiwe bure.
Bidhaa maarufu
Chapa zipo katika kila eneo la biashara, katika kila aina ya bidhaa. Kwa mfano, makampuni maarufu zaidi katika uwanja wa teknolojia ya kompyuta ni Apple, Google, nk Bila shaka, kila mtu anawajua. Lakini bado, tumezoea ukweli kwamba, kwanza kabisa, neno "brand" hutumiwa kuhusiana na nguo, vipodozi, viatu. Pia maarufu sanahutumiwa na chapa za mikoba kama vile Gucci, Ferragamo, Valentino.
Gucci
Hii ni kampuni maarufu duniani. Bila shaka, mifuko na manukato yenye jina hili ni maarufu zaidi. Historia ya chapa inarudi 1906 ya mbali, wakati kampuni ilianza kutengeneza bidhaa zilizotengenezwa kwa ngozi halisi. Mnamo 1947, moja ya maonyesho iliwasilisha mkoba wa kwanza wenye vishikizo vya mianzi, ambayo ilikuwa mafanikio ya kweli.
Ferragamo
Kampuni hiyo ilipewa jina la mwanzilishi wake, mbunifu bora wa Italia. Lengo kuu la kuchimba ni kuunda mfuko wa kazi ambao unaweza kushikilia vitu vyote muhimu. Lakini wakati huo huo, inapaswa kuwa na kipengele kimoja muhimu - kubuni maridadi na kubuni nzuri. Sasa kampuni inazalisha sio mifuko tu, bali pia vifaa vingine vya ngozi.
Valentino
Hii ni chapa ya kimataifa inayojulikana kwa mavazi yake ya kifahari na mikoba. Valentino Garavani anaangazia hasa neema, mtindo na umaridadi.
Bottega Veneta
Jina hili huficha nyumba ya mitindo ambayo imekuwa ikifanya kazi na mifuko kwa karibu karne moja. Chapa hiyo ilipata umaarufu fulani shukrani kwa mkurugenzi Thomas Mayer. Mara tu alipoingia madarakani, alifanya mabadiliko. Mkoba wake mpya, uliofumwa kutoka kwa utepe wa ngozi wa mtu binafsi, ulifanya mlio. Mwanamitindo halisi pekee ndiye anayeweza kuvaa nyongeza kama hii.
Jina pia ni muhimu sana wakati wa kuchagua vipodozi. Baada ya yote, wanawake wanapendezwa na vipodozi. Wana wasiwasi kuhusuuzuri wake, hivyo ni muhimu bidhaa iliyonunuliwa iwe ya chapa inayojulikana, basi kuna imani katika ubora na ufanisi wake.
Bidhaa maarufu za vipodozi ni Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Haiwezekani kuorodhesha bidhaa zote maarufu za vipodozi. Kila nchi ina wawakilishi wake. Baadhi ya bidhaa ni vipodozi vya asili, baadhi ni mtaalamu. Mara nyingi, watu huchagua kile wanachojua tayari, wamejaribu. Bila shaka, bidhaa za Kifaransa ni maarufu sana, wakati katika uwanja wa nguo na mifuko, chapa za Italia zinashikilia nafasi ya kwanza.
Yves Rocher
Kampuni ilijitangaza hivi majuzi na ikawa maarufu tangu siku za kwanza kabisa. Vipodozi vya Yves Rocher ni kikaboni, kwa kuwa vina vyenye idadi kubwa ya viungo vya asili. Ni rahisi kwamba unaweza kununua bidhaa za kampuni sio tu kwenye duka, bali pia kupitia orodha. Kampuni hii inafanya kazi katika sehemu ya bei ya kati.
L'Oreal Paris
Inachukuliwa kuwa chapa nambari moja ulimwenguni. Bidhaa za Loreal zinasambazwa katika nchi zaidi ya 150. Inajulikana na kwa mahitaji kutokana na ubora wake, muundo wa maridadi. Wakati huo huo, bei ya bidhaa sio juu sana. L'Oreal inazalisha vipodozi vya uso, nywele na mapambo.
Bourjois
Hii ni chapa iliyo katika kundi la bei sawa na vipodozi vya L'Oreal. Bourjois mtaalamu hasa katika vipodozi vya mapambo kwa midomo, macho na misumari. Lakini uchaguzi wa rangi, madhara ni rahisiya kufurahisha.
Kati ya chapa za vipodozi za Kirusi, inafaa kuzingatia wasiwasi wa Kalina, ambayo inajishughulisha na utengenezaji wa bidhaa za utunzaji wa ngozi. "Kalina" - hizi ni chapa kama vile "Mapishi mia Moja ya Uzuri", "Mstari safi", "Mikono ya Velvet", "Lulu Nyeusi". Kwa bahati mbaya, tasnia ya vipodozi vya Urusi haijafikia urefu mkubwa, na hakuna chapa maarufu ulimwenguni bado katika nchi yetu.
Alama za chapa
Kila chapa inapaswa kuwa na kauli mbiu yake - kifungu kifupi na chenye nafasi nyingi kinachoonyesha kiini cha kampuni. Kwa mfano, Loreal ana kauli mbiu inayojulikana "Unastahili." Nembo za chapa pia ni za kukumbukwa sana. Kwa wengine, hili ni jina lililoandikwa maalum la kampuni, kwa wengine ni ishara yao wenyewe.
Bila shaka, kila mtu anajua nembo ya nguo za michezo za Nike. Inahusishwa na jina la kampuni, kwa sababu ni mrengo ulioonyeshwa kwa mpangilio wa mungu wa ushindi Nike. Hapo awali, mrengo huu uliingiliana kidogo uandishi, kisha jina la kampuni lilianza kusainiwa kutoka juu, na sasa hii haihitajiki hata kidogo. Kila moja ya nembo ina hadithi yake, ambayo inavutia kujua.
Apple
Tufaha linalojulikana sana halikuonekana mara moja. Ronald Wayne awali alibuni nembo, ambayo iliangaziwa na Isaac Newton chini ya mti wa tufaha. Steve Jobs alizingatia kuwa ishara hii haikuchangia mauzo ya bidhaa kwa njia yoyote, na akageuka kwa wakala wa matangazo, ambapo alipewa ishara mpya. Mara ya kwanza apple ilikuwaya rangi nyingi, kisha ikabadilishwa.
Pepsi
Huyu ndiye anayeongoza kwa idadi ya nembo. Nembo ya kampuni imefanyiwa mabadiliko zaidi ya mara 10. Uwepo tu wa rangi nyekundu ulibakia bila kubadilika, pamoja na uandishi "Pepsi". Kampuni inafuata kwa uwazi mielekeo na inajaribu kuendana na mwenendo wa nyakati. Nembo inazidi kuwa fupi, angavu na inayobadilika zaidi.
Versace
Nembo ya chapa hii inavutia sana. Inaonyesha kichwa cha Gorgon Medusa. Mbuni alizingatia kuwa kiumbe huyu wa kizushi alikuwa na hirizi maalum za hypnotic. Labda chaguo bora kwa kampuni inayozalisha nguo, mifuko na manukato.
Chanel
Mwanamke yeyote anaweza kufikiria kwa urahisi nembo ya chapa hii maarufu. Herufi mbili C kwenye picha ya kioo. Iligunduliwa muda mrefu uliopita na bado haijabadilika. Inaashiria herufi za kwanza za jina na ukoo wa mwanzilishi - Coco Chanel.
Chapa ya Gucci
Kama nembo ya chapa iliyoelezwa hapo juu, inawakilisha herufi mbili za kwanza za jina na ukoo wa mwanzilishi - Guccio Gucci. Kweli, nembo ina maana mbili. Mwanzoni mwa karne ya 20, kampuni zilitengeneza bidhaa za ngozi kwa waendeshaji joki, na Gs mbili kwenye nembo zinafanana na wakorofi.
Lacoste
Alama ya chapa ni mamba aliyepambwa au kupakwa rangi. Alligator kutoka Lacoste inaweza kuonekana kwenye vitu tofauti zaidi: T-shirt, mifuko, sneakers, suruali, manukato na hata magari. Aidha, mamba hupamba maduka zaidi ya elfu mbili yenye chapa duniani kote. Brand ilianzishwa katika miaka ya 20 ya karne iliyopita. Mchezaji wa tenisi René Lacoste alileta tenisi ya Ufaransa kwa utukufu wake wa zamani, na wakati huo huo alifungua kampuni ya michezo ya kushangaza ambayo inafurahisha mashabiki hadi leo. Kwa nini mamba? Jambo ni kwamba Rene Lacoste alikuwa na mtindo wa kipekee wa kucheza. Kwa watu wa pembeni, msimamo wake ulifanana na msimamo wa mamba anayejiandaa kushambulia. Kwa kuongezea, wakati mmoja alicheza dau na mwanariadha wa Amerika kwa suti iliyotengenezwa kwa ngozi ya mamba. Jina la utani "Mamba" liliwekwa kwa Rene Lacoste. Rafiki yake alionyesha nembo ya mamba, ambayo ilianza kupakwa kwenye nguo za René. Na baada ya kuacha mchezo huo mkubwa, Lacoste alianza kujenga kampuni yake, akiipanua kutoka kiwanda cha nguo hadi kiwango kisichofikirika.
Adidas
Nembo ya kwanza kabisa ya kampuni - mistari mitatu - ilivumbuliwa na mwanzilishi wa chapa, Adi Dasler. Baada ya kampuni kuanza kupanua, na sio sneakers tu, lakini pia nguo za michezo zilionekana katika urval, ikawa muhimu kubadili nembo. Kisha mavazi ya ADidas yalianza kuonyesha shamrock na kupigwa tatu chini, ambayo inaashiria utofauti wa bidhaa. Tayari mwishoni mwa karne ya 20, kampuni hiyo ilikuja na nembo ya viboko vitatu vinavyounda mlima. Mlima ni kazi na malengo ya kampuni ambayo inaelekea.
Cheo cha Biashara
Chapa sio kampuni maarufu pekee. Hii ni sekta. Kila mwaka, orodha na makadirio hukusanywa, ambayo kampuni hushindana kwa ubingwa. Mnamo 2014, chapa ya Apple inakuwa kiongozi, ikifuatiwa na Microsoft, Coca-Cola, Google na wengine (kulingana nagazeti "Forbes"). Bidhaa bora zaidi ulimwenguni zimedhamiriwa na kiwango cha mauzo na mapato ya kila mwaka. Kuzindua bidhaa mbalimbali zaidi - kile ambacho chapa nyingi hufanya - ni jaribio la kufikia kiwango kipya cha maendeleo, kupata umaarufu zaidi na kushinda nafasi ya juu katika viwango.
