Katika chapisho hili, hebu tuzungumze kuhusu jambo kama vile "niche perfumery". Wazo hili halifahamiki sana kwa umma kwa ujumla, na haishangazi hata kidogo ikiwa haujui ni nini. Ni wakati wa kujifahamisha na neno hili na kujua jinsi manukato ya kipekee (ya kuchagua) yanatofautiana na manukato ya anasa na ya kawaida.
Manukato teule yana harufu gani
Je, unapenda harufu na kuwa na vipovu "kitamu" kidogo kwenye rafu ya vipodozi vya nyumbani kwako? Majina haya ni nini?
Iwapo tungeangalia vyumba kadhaa vya nyumba ya kawaida katika jiji lolote, basi kuna uwezekano mkubwa kwamba tungekutana na yale majina ambayo mara nyingi huonekana kwenye televisheni au magazeti ya kumetameta. Dior, Dolce Gabanna, Versace … Majina haya hayaacha kurasa za magazeti, na hata watoto ambao hawawezi kusoma wanajua maneno haya. Kwa hiyo, bidhaa za mtindo ambazo zinajulikana sana duniani kote sio manukato ya niche. Inabadilika kuwa manukato yamegawanywa katika vikundi vitatu, ambavyo hutofautianabei, umaarufu na, bila shaka, harufu yake.
Soko la watu wengi, anasa na manukato ya kifahari
Ni kweli kwamba injini ya biashara ni utangazaji. Ni kazi ya wauzaji ambayo huamua 90% ya kile kitakuwa cha mtindo katika msimu mpya na nini utajinunua kutoka kwa nguo au vipodozi ili kujisikia ujasiri. Utangazaji pia unakuza manukato. Bila kuonekana, chini ya ushawishi wa matangazo mazuri ya biashara na picha zisizo za kawaida kwenye gazeti, kwanza kabisa nenda kwa bidhaa fulani dukani na uchague kitu unachopenda.
Kwa hivyo, kundi la kwanza na la kawaida la manukato - soko kubwa, au bidhaa za watumiaji. Manukato kama hayo mara nyingi huuzwa katika hypermarkets, maduka ya vipodozi, na kutokana na mahitaji makubwa, pia katika maduka madogo ya vipodozi na mabadiliko. Si vigumu kudanganya manukato hayo, na bandia huuzwa kwa bang, kwa sababu harufu hizi zinajulikana kwa kila mtu - kutoka kwa vijana hadi wazee. Harufu sio ngumu, ya kupendeza na inaweza kutofautishwa kwa urahisi. Kwa kushangaza, nyuma katika karne iliyopita, nyumba za mtindo zilitayarisha harufu kwa miaka 2-3, na sasa zinawaachilia mara moja kwa msimu. Ni soko kubwa ambalo linanunuliwa zaidi, linachukua takriban 75% ya hisa ya soko.
Manukato ya kifahari yanagharimu zaidi ya manukato ya soko kubwa, lakini pia yanatangazwa sana. Kwa mfano, tunaweza kutaja chapa za Chanel, Guerlain, na manukato zinazotolewa mara nyingi na nyumba za mitindo. Hata hivyo, nyumba za kujitia na manukato hazipunguki nyuma, na harufu mpya ni asilimia mia moja kulingana na mwenendo wa mtindo. Kwanini hivyo? Ukweli ni kwamba watengenezaji manukato,watengenezaji wa bidhaa hufanya utafiti wa kina wa hadhira kabla ya kutolewa, kubainisha mapendeleo na matarajio. Nani anatengeneza manukato ya kifahari? Mara nyingi, jeshi zima la waundaji husimama nyuma ya kazi mpya, ambao hufuata madhubuti miongozo iliyowekwa. Watengenezaji manukato hawawezi kuunda na kujisalimisha kwa msukumo wa nafsi, kwa sababu huunda bidhaa ambayo itaendana kwa asilimia mia moja na matakwa ya mteja.
Chaguo - dhana mpya kimsingi ya manukato
Niche perfumery ni ubunifu wa watu binafsi - watengenezaji manukato ambao hafuati matarajio ya mtu yeyote. Manukato hayatofautishwa na bei yao (mara nyingi manukato ya niche yanaweza kugharimu kama vile vitu vya kifahari), lakini kwa "sauti" na viungo. Kwa manukato ya kuchagua, malighafi ya hali ya juu tu hutumiwa, ambayo huruhusu harufu kufunguka kwenye ngozi na fireworks mkali bila kutarajia - hii ndio huamua gharama ya bidhaa. Kwa kuongezea, kwa kazi zingine, vitu vya gharama kubwa hutumiwa katika muundo wa ufungaji, kama dhahabu, kuni maalum au mawe ya thamani. Lakini ufungaji usio wa kawaida ni badala ya ubaguzi. Katika nafasi ya kwanza katika kuchagua ni harufu - ni yeye ambaye ni sababu ya kuamua katika manukato ya niche. Bidhaa maarufu zaidi kati ya zilizochaguliwa ni Penhaligon's, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.
Kwenye historia ya ukuzaji wa manukato katika karne ya ishirini
Je, "niche perfumery" inamaanisha nini, tayari tumeielewa, lakini kwa nini hiichipukizi katika "flavour case"?
Ili kufanya hivi, turudi nyuma kidogo kwenye yaliyopita. Miaka mia moja tu iliyopita, manukato yalikuwa mengi ya wasomi, au tuseme, watu wenye nguvu na matajiri. Lakini pamoja na maendeleo ya uzalishaji wa viwandani, wakati bidhaa zilipokuwa nafuu na kupatikana zaidi, manukato pia yakawa nafuu sana. Katika miaka ya 1950 na 1960, ilipatikana kwa karibu kila mtu, na baadaye kidogo, miaka ya 1990, wazalishaji walianza kufikiri juu ya jinsi ya kumshawishi mnunuzi kununua bidhaa zao. Baada ya yote, usambazaji ulizidi mahitaji, na kwa hivyo watengenezaji wa manukato walianza kufanya kazi kwa jina la mtumiaji.
Sasa nyumba za manukato ziliacha kuunda kitu, lakini zilianza kutengeneza bidhaa inayokidhi matakwa ya watu. Waumbaji wa kweli ambao hawataki kufanya kazi ndani ya mipaka finyu wamejificha chini ya jina la "manukato ya kuchagua".
Ni nini hufanya manukato ya niche kuwa tofauti
Kwa hivyo, ni vipengele vipi katika sehemu ya manukato kama vile manukato ya kipekee? Duka huko Moscow ziko tayari kukupa chaguo ambalo lina sifa zifuatazo: harufu maalum, malighafi bora, kutokuwepo kabisa kwa matangazo, pointi zisizo za kawaida za mauzo.
Harufu ni tofauti ya kwanza na muhimu zaidi katika manukato ya kipekee. Ikiwa lengo la parfymer ya anasa na soko la molekuli ni kumtuliza walaji na kuunda "pipi" ya kuvutia zaidi, basi waumbaji wa kuchagua hawafikiri hata juu yake. Perfumery ya Niche inaweza kuwa na "mwonekano" usiofikiriwa kabisa, wote wa kuvutia na wa kuchukiza. Hebu fikiria maelezo ya tumbaku yenye unyevunyevumpira, molasi ya asali, mti wa oud au gayak, musk - haya yote ni manukato ya niche. Maoni juu yake ni tofauti sana, kwa sababu manukato yanaweza kuchanganya, kusababisha mshangao, kujipenda au kukataa, lakini ni nini hakika kabisa - hakuna mtu anayebaki asiyejali.
Viungo Vilivyochaguliwa
Ikiwa watengenezaji wa manukato ya "kawaida" wanafuata bei ya bidhaa, wakichagua vipengee vya bei nafuu zaidi vya kutengeneza manukato, watengenezaji wa manukato wa bidhaa za niche hawafikirii juu yake hata kidogo. Je! unajua kwamba, kama divai nzuri, kila "kiungo" cha manukato mazuri kina sifa zake, ikiwa ni pamoja na mahali na wakati wa kukusanya. Kwa hiyo, kwa mfano, maua ya mti wa machungwa "sahihi" zaidi huvunwa kaskazini mwa Afrika au Morocco. Ikiwa mtengenezaji wa manukato anahitaji mkusanyiko wa mti wa Gaiac, ataenda Indonesia kwa ajili yake. Ni malighafi ambayo kwa kiasi kikubwa huamua bei ya manukato ya baadaye. Baadhi ya aina za teuzi huonekana kwa kiasi kidogo sana kutokana na kutopatikana kwa kipengele kimoja au kingine.
Nguo ya mfalme, au kuhusu kufunga
Je, unataka vifaru na kumeta? Kisha hasa kwa ajili yenu - parfymer anasa na soko molekuli. Hasa kwa wanunuzi waaminifu, maswala maalum hufanywa katika magazeti ambayo yanaelezea jinsi chupa ya manukato iliundwa. Mapenzi, sivyo? Chupa iko kwenye rafu unapohitaji manukato!
Kuhusu waliochaguliwa, watengenezaji manukato hufanya kazi zaidi kwenye maudhui kuliko mwonekano. Mara nyingi, ufungaji wa manukato ya niche huonekana kuwa ya busara na isiyo ya kushangaza, ingawa kuna baadhi.isipokuwa. Mfano ni brand ya Martina Micallef, ambayo chupa zake zimejenga kwa mikono na zimepambwa kwa mawe. Bila shaka, si mwingine isipokuwa mnunuzi hulipia kifungashio.
Juzuu za ugavi
Unafikiri ni viputo ngapi vinatolewa na manukato mapya kama ya Nina Ricci? Makumi kadhaa ya maelfu, kwa sababu bidhaa zinahitaji kuwasilishwa kwa maduka yote ya vipodozi na hypermarkets! Kwa ajili ya kuchagua, uzalishaji wa bidhaa unahusiana moja kwa moja na idadi ya vipengele. Ikiwa uumbaji wa harufu unahitaji malighafi ambayo inaweza kupatikana kwa kiasi kidogo, basi mtengenezaji anaweza kutolewa Bubbles chache tu. Kwa hivyo, kwa baadhi ya aina za manukato zilizopangwa kihalisi.
Maeneo ya kuuza
Ikiwa ungependa kuchagua, kimbilia kwenye soko kubwa la maduka makubwa au duka la vipodozi ili kununua manukato, basi utasikitishwa. Manukato ya Niche hayauzwa katika Rive Gauche, lakini unaweza kuipata katika boutiques maalum za kuchagua. Sehemu hizi za mauzo ni zipi?
Kimsingi, boutique zilizo na manukato kama hayo ni aina ya "tabaka" kati ya maduka ya usambazaji wa vipodozi. Hakuna watu wengi ndani yao, na hakika hautaona foleni. Kwa kuongeza, maduka hayo hayaingizii wateja na matangazo na mauzo. Upeo ambao mteja wa kawaida anaweza kutegemea ni kwamba anaweza kupokea kitu kutoka kwa mkusanyiko wa kuoga wa chapa sawa na zawadi kwa harufu iliyochaguliwa. Kama sheria, mmiliki wa boutique anajua wateja wa kawaida kibinafsi na kati yao.mahusiano ya kuaminiana hutengenezwa.
Usiogope kwenda kwenye duka hili! Ikiwa unataka kugusa ulimwengu wa manukato ya niche, basi hapa ndipo unaweza kufahamiana na manukato. Walakini, haupaswi kujifanya kuwa wewe ni mnunuzi aliyepigwa, kwani muuzaji atakugundua mara moja! Afadhali ukubali kuwa unataka tu kujifunza kitu kuhusu manukato ya kipekee.
Na vipi kuhusu bei, manukato ya kuchagua yanaweza kugharimu kiasi gani huko Moscow? Bei ya aina hii ya harufu inaweza kuwa chini ya rubles 2000 kwa 20 ml. Lakini lazima ukubali, hii sio pesa nyingi - kwa kiasi sawa unaweza kununua, kwa mfano, 100 ml ya manukato maarufu na yaliyotangazwa. Nini cha kuchagua ni juu yako.
Tofauti nyingine ya kimsingi
Niche na manukato ya kuchagua hutofautiana na anasa na manukato mengi pia kwa kuwa hayatangazwi. Hivi ndivyo inavyokwenda. Wakati wa kununua harufu mpya au maarufu ambayo haiachi kurasa zenye glossy, unalipa hii: takriban 60% ya matangazo (ushiriki wa mifano na nyota za sinema, kampuni ya PR, sampuli kwenye magazeti na maduka), 30% kwa ajili ya ufungaji na malipo ya waundaji kazi wa harufu na 10% pekee ndio malighafi.
Hali iliyo na manukato ni tofauti kabisa, mtu anaweza kusema, kinyume cha diametrically. Chaguo halitangazwi, kwa sababu halijaundwa kwa ajili ya watumiaji wengi, na hulipii kwa ajili ya matangazo au sanduku, lakini kwa utunzi wa kipekee kabisa.
Jinsi ya kuchagua manukato ya kuvutia kwako
Manukato ya Niche huko RiveGosh haiuzwi, na katika boutique ndogo zilizo na sampuli za kuchagua za kila aina ya manukato hazitapatikana. Lakini kwa kuwa manukato kama haya ni ya kawaida kabisa na haiwezekani kujinunulia mwenyewe bila kujaribu kwanza, basi ni nini cha kufanya? Hasa kwa hili kuna castings. Perfumery iliyochaguliwa, kwa sababu ya gharama yake ya juu, haipatikani kwa kila mtu, na ikiwa una fursa ya kununua chupa inayotamaniwa, basi unahitaji kujua unachonunua, sawa?
Katika maduka ya mtandaoni na katika boutique ndogo unaweza kununua maonyesho. Perfumery iliyochaguliwa hutiwa tu kwenye vyombo maalum vidogo (atomizers), na kiasi cha 2-5 ml. Kwa kiasi hiki cha kioevu cha thamani, unaweza "kupinga" harufu nzuri na kuamua ikiwa unapenda manukato au la.
Je, inafaa kutumia pesa kwa kuchagua
Kama tulivyokwishagundua, manukato niche si raha ya bei nafuu. Swali linalofaa kabisa linatokea ikiwa inafaa kutumia pesa kwenye kitu kizuri kama cha kuchagua. Kwa kuongeza, harufu ni ya pekee sana, na si kila mtu atapenda manukato ya niche. Kwa upande mwingine, chapa rahisi, kama vile soko kubwa au anasa ghali zaidi, zinatambulika vyema na kila mtu anazipenda.
Vema, hakuna jibu la uhakika kwa swali hili. Madawa ya hii au harufu hiyo inazungumza juu ya ladha ya mtu na utamaduni wake. Sio hata juu ya pesa hapa, kwani manukato ya niche hayatagharimu zaidi kuliko ya kifahari. Hata hivyo, baadhi ya watu katika wakati fulani wa maisha huanza tu kurejea harufu maarufu, na wanataka kitu cha kibinafsi zaidi.
Maoni kuhusukuchagua
Ninaweza kupata wapi maoni kuhusu toleo la zamani au la nadra la kitabu? Ni wazi kwamba wajuzi wa mambo kama haya hawawasiliani kwenye jukwaa na hawaachi maoni kwenye mazungumzo. Niche perfumery ni kitu ambacho kinasimama juu ya umaarufu na maoni ya umma. Bila shaka, unaweza kupata hakiki kama vile "ndiyo, harufu hii ni ya kimungu", lakini hii inakuambia nini?
Kumbuka kwamba manukato maalum ni ya kipekee na ya kipekee hivi kwamba huwezi kuamini maoni ya mtu mwingine. Lazima uchague manukato kwako mwenyewe, kufuata tu ladha yako mwenyewe na tamaa, na si ushauri wa mtu mwingine. Kwa hivyo, ningependa kukuonya dhidi ya kusoma maoni ya mtu mwingine, fuata silika yako na mtazamo wako tu. Hata hivyo, fahamu kwamba kati ya aina mbalimbali za manukato, una uhakika wa kupata kitu unachokipenda.
